盡管英博早早就向AB拋出了繡球，雙方也初步達成了意向，但是這場轟動啤酒業(yè)的“世紀并購”并沒有很快給人以答案。直到2008年11月底，英博才正式宣布成功收購AB；12月，“AB英博”首次亮相北京，AB英博啤酒集團企業(yè)事務副總裁車飛表示，AB英博中國區(qū)的總部已經(jīng)完成整合。

    兩大啤酒巨頭的世紀“婚禮”終于塵埃落定。然而在這場結(jié)合背后，將給中國啤酒業(yè)帶來怎樣的震撼與沖擊？

    AB英博成全球最大啤酒商

    據(jù)了解，2007年英博中國旗下品牌年總產(chǎn)量為334萬千升，原AB旗下的青島啤酒和哈爾濱啤酒產(chǎn)量分別為505萬千升和149萬千升。英博并購AB成功后，其中國啤酒總產(chǎn)量將遠超燕京啤酒的402萬千升和SAB(南非釀酒集團)旗下的華潤雪花690萬千升的產(chǎn)量，躍居為產(chǎn)能第一的啤酒集團。

    高調(diào)牽手，現(xiàn)金收購，英博稱霸中國啤酒市場的野心似乎可見端倪。有分析人士評價，英博與AB的結(jié)合勢必會改寫中國啤酒市場的力量對比。然而，也有人認為，中國的啤酒市場雖然潛力巨大，但英博與AB要完全整合完畢，還需要時間，加上金融危機的深入會使兩方整合的腳步放慢，中國啤酒市場格局目前暫不會發(fā)生變化。

    國家食品行業(yè)生產(chǎn)力促進中心投資咨詢專家專業(yè)委員會主任丁峰指出，英博與AB實際上是兩個利益團體的結(jié)合，除了搶占中國的市場份額外，英博其實還看重了AB在北美強大的市場空間。據(jù)資料顯示，AB在美國啤酒市場占據(jù)一半的市場份額，而英博的優(yōu)勢則主要集中在西歐、拉美地區(qū)，目前，其位于東歐和亞洲的市場也在增長當中。根據(jù)英博2007年年度報告顯示，北美市場依舊是英博全球業(yè)務中薄弱的一環(huán)，遠遠遜色于拉美、中東和亞洲市場兩位數(shù)以上的增幅。

    中國啤酒市場一直都是并購的主戰(zhàn)場

    英博吃了AB這條大魚，連帶將AB擁有27%股份的青島啤酒半擁入懷�？墒蔷驮跇I(yè)內(nèi)人士紛紛揣測這兩大啤酒企業(yè)握手要改寫啤酒市場新篇章時，青島啤酒于今年2月2日發(fā)布公告稱，百威英博于1月23日與朝日啤酒簽訂合同，將其持有的青島啤酒2.62億股H股(約占公司已發(fā)行總股本的19.99%)以6.67億美元的價格賣給朝日啤酒，用以償還去年并購所帶來的債務。

    丁峰表示，雖然英博通過了商務部的反壟斷審核，但是其中仍有很多條件限制，例如不得增持青島啤酒、珠江啤酒的股份，以及不得尋求持有燕京啤酒及華潤雪花的股份等等;加上金融海嘯的席卷，使AB英博不得不調(diào)整戰(zhàn)略。

    據(jù)丁峰介紹，中國啤酒市場一直都是“啤酒列強”并購的主戰(zhàn)場。在并購之前，英博中國的主力市場主要分布在中國東南部，擁有33家獨資與合資工廠。在福建、浙江等多個省份都占據(jù)了第一或第二的市場份額，擁有多個區(qū)域強勢品牌，并持有珠江啤酒25.3%的股份。

    AB作為美國最大的啤酒集團，在中國主攻東北市場，除了主打品牌百威外，還持有哈爾濱啤酒全部股份等。朝日作為日本最大的啤酒商之一，此次收購也是看到與青島合作后利益的曙光。

    而雄踞在中西部的嘉士伯旗下先后擁有昆明華獅，以及“新疆啤酒花”旗下的啤酒資產(chǎn)、重慶啤酒等品牌來鞏固其在中西部的地位。擁有49%華潤啤酒股份的世界第二大國際啤酒商SAB旗下“沈陽雪花”、“四川藍劍啤酒”等，更是將產(chǎn)品的觸角遍及全國各地。目前，惟一沒有引進外資的是在華北有著大半的市場占有率的燕京啤酒以及河南金星啤酒。

    高端啤酒市場成為搶奪的對象

    英博與AB在并購之初，AB英博即制定了三個層次“品牌組合”策略：百威仍定位高端，哈啤、雪津則是重點品牌;在各區(qū)域，雙鹿、KK、金龍泉、白沙等品牌同時存在。但是有相關負責人表示，此次策略，AB英博看好的是中國的中高端啤酒市場。

    “未來5年之內(nèi)，啤酒要實現(xiàn)從求量到求質(zhì)的轉(zhuǎn)變，說大就是一個發(fā)展觀，人們已經(jīng)開始完成了從求飯吃到求好飯吃的過程�？茖W的發(fā)展觀就是要求質(zhì)量，因此利潤高的高端啤酒市場成為搶奪的對象�！倍》灞硎�，隨著啤酒行業(yè)日益激烈的競爭與資本整合腳步的加快，一些區(qū)域的中小啤酒企業(yè)必然會不堪重負而被趕出資本啤酒市場，未來只有啤酒大鱷才能掌握話語權(quán)。隨著中國啤酒市場的日趨成熟和人們消費水平的提高，高端啤酒市場將會被業(yè)界看好。

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